Google vient de lancer une nouvelle fonctionnalité passionnante pour les annonceurs : les rapports sur les ventes en magasin et les enchères sont désormais disponibles dans les campagnes Performance Max de Google Ads.
Cette avancée permet aux annonceurs de mesurer les ventes globales dans les magasins physiques et d’optimiser leurs enchères pour maximiser les revenus en magasin, offrant ainsi de nouvelles opportunités pour renforcer leurs performances publicitaires.
Selon Google, les ventes en magasin sont une solution de mesure des annonces en ligne et hors ligne, permettant aux annonceurs de comprendre la valeur réelle générée par leurs annonces pour les achats en magasin, en utilisant des données de vente de manière sécurisée.
En téléchargeant et en comparant les données de transaction de leur entreprise avec celles de Google, les annonceurs peuvent obtenir une vision claire de l’impact de leurs annonces sur les achats hors ligne.
Les fonctionnalités améliorées des ventes en magasin ont été spécialement conçues pour les annonceurs utilisant des campagnes Performance Max avec des objectifs de magasin, des objectifs d’enchères omnicanales et ceux qui utilisent un flux Google Merchant Center avec des objectifs d’enchères omnicanales.
Ces améliorations permettent aux annonceurs de débloquer des fonctionnalités de reporting et d’optimisation avancées pour leurs campagnes Performance Max, notamment :
- Des fonctionnalités d’enchères intelligentes qui optimisent les annonces Google pour les conversions en magasin, maximisant ainsi les résultats.
- Une mesure holistique avec le calcul du retour sur investissement publicitaire (ROAS) pour les conversions en ligne et hors ligne, offrant une vision complète des performances.
- Une méthodologie de reporting alignée entre les visites et les ventes en magasin, permettant aux annonceurs d’obtenir des informations précieuses sur le taux de conversion des visites en achats en magasin, par campagne.
Pour profiter de cette nouvelle fonctionnalité, les annonceurs peuvent sélectionner l’enchère sur les ventes en magasin dans Performance Max pour les objectifs de magasin. Google a même fourni une capture d’écran détaillée pour guider les utilisateurs dans le processus de sélection.
Cette avancée dans les campagnes Performance Max de Google Ads offre aux annonceurs une opportunité inestimable d’améliorer leurs performances publicitaires en comprenant et en optimisant les résultats des ventes en magasin. Il est temps de tirer parti de ces nouvelles fonctionnalités pour maximiser vos revenus et obtenir des résultats concrets.
