Mise à jour importante de Google sur les signaux de classement et l’expérience utilisateur
Google a mis à jour le document d’aide comprendre l’expérience des pages dans les résultats de recherche Google pour clarifier comment l’expérience des pages et les Core Web Vitals sont utilisés ou non comme signaux de classement dans les recherches. En bref, les Core Web Vitals sont utilisés de manière limitée, tandis que d’autres signaux d’expérience des pages ne sont pas directement utilisés comme signaux de classement.
Google a mis à jour la section de classement du document. Elle se lit désormais comme suit :
Quels aspects de l’expérience des pages sont utilisés dans le classement ? Les Core Web Vitals sont utilisés par nos systèmes de classement. Nous recommandons aux propriétaires de sites d’obtenir de bons Core Web Vitals pour réussir dans la recherche et pour garantir une excellente expérience utilisateur en général. Gardez à l’esprit que des résultats satisfaisants dans des rapports comme le rapport Core Web Vitals de la Search Console ou des outils tiers ne garantissent pas que vos pages se classeront en tête des résultats de recherche Google ; il y a plus à une excellente expérience de page qu’uniquement les scores des Core Web Vitals.
Ces scores sont censés vous aider à améliorer votre site pour vos utilisateurs dans l’ensemble, et essayer d’obtenir un score parfait uniquement pour des raisons de référencement peut ne pas être le meilleur usage de votre temps.
Au-delà des Core Web Vitals, d’autres aspects de l’expérience des pages n’aident pas directement votre site Web à se classer plus haut dans les résultats de recherche. Cependant, ils peuvent rendre votre site Web plus satisfaisant à utiliser, ce qui est généralement conforme à ce que nos systèmes de classement cherchent à récompenser. Il vaut donc toujours la peine de travailler à améliorer l’expérience des pages dans l’ensemble.
Auparavant, il était écrit :
Quels aspects de l’expérience des pages sont utilisés dans le classement ? Il y a de nombreux aspects à l’expérience des pages, dont certains sont répertoriés sur cette page. Bien que tous les aspects ne soient pas directement utilisés pour informer le classement, ils sont généralement conformes au succès dans le classement de recherche et méritent l’attention.
Les Core Web Vitals sont-ils importants ?
Nous recommandons vivement aux propriétaires de sites d’obtenir de bons Core Web Vitals pour réussir dans la recherche et pour garantir une excellente expérience utilisateur en général. Cependant, une excellente expérience de page implique plus que les Core Web Vitals. De bonnes statistiques dans le rapport Core Web Vitals de la Search Console ou des rapports Core Web Vitals tiers ne garantissent pas de bons classements.
Ainsi, oui, les Core Web Vitals sont utilisés pour le classement, mais Google a déclaré dans la nouvelle documentation que « essayer d’obtenir un score parfait uniquement pour des raisons de référencement peut ne pas être le meilleur usage de votre temps ».
Cela s’ajoute à ce que John Mueller de Google a posté sur LinkedIn à propos des Core Web Vitals : « cela n’améliorera pas les classements de votre site de manière significative » – voici le message complet :
Oui ! Google Search utilise les Core Web Vitals pour la recherche. Cependant… il n’est pas utile de se concentrer excessivement sur l’ajustement des scores uniquement pour le référencement. Je sais, il est rare que vous puissiez mesurer quelque chose de manière plus ou moins objective pour le référencement, mais ne laissez pas cela vous monter à la tête.
Vous n’avez pas besoin de vous obséder sur chaque point fractionnaire là-bas. Obtenir ces derniers pourcentages peut être un travail énorme. Si vous voulez passer ce temps pour atteindre ces derniers points, sachez que le référencement de votre site ne changera généralement pas à cause de cela. Un score parfait est un défi technique amusant, et vous apprendrez quelque chose en chemin, je connais ce sentiment (j’ai travaillé sur le mien aussi), mais cela n’améliorera pas significativement les classements de votre site.
Il y a eu beaucoup de va-et-vient sur ce message de la part de Google. Google a déclaré en février que Nous ne confirmons aucune des choses [expérience des pages ou Core Web Vitals] comme un facteur de classement direct – maintenant ils confirment les Core Web Vitals comme un facteur de classement. Cela revient à la confusion (qui est toujours là malgré le fait que Google ne veuille pas le croire) autour des changements pour obtenir des conseils de contenu utile et une documentation sur l’expérience des pages il y a un an environ.
Google peu de temps après cette confusion nous a dit que l’expérience des pages est un signal de classement mais pas un système de classement.
Danny Sullivan, le liaison de recherche de Google, a dit à l’époque, « cela signifiait simplement que ce n’étaient pas des systèmes de classement mais plutôt des signaux utilisés par d’autres systèmes. »
Quoi qu’il en soit, maintenant Google a ajouté plus de clarification autour de ces signaux ou systèmes ou non systèmes.
Chapeau à Glenn Gabe pour avoir repéré cela :
Attention, Google a dit qu’il essaierait de fournir plus de clarification sur les Core Web Vitals et le classement, et il a mis à jour la documentation sur l’expérience des pages aujourd’hui avec plus d’informations. Donc, comme l’a expliqué John sur LinkedIn, les CWV sont utilisés par les systèmes de classement de G, mais « essayer d’obtenir un score parfait… pic.twitter.com/hhjd46TXVt
— Glenn Gabe (@glenngabe) 12 mars 2024
Google a également mis à jour le document d’aide sur la pagination, le chargement de page incrémentiel et leur impact sur la recherche Google lié à cela. Google a supprimé « l’expérience des pages est un signal de classement de Google. »
Maintenant :
Vous pouvez améliorer l’expérience des utilisateurs sur votre site en affichant un sous-ensemble de résultats pour améliorer les performances de la page, mais vous devrez peut-être prendre des mesures pour garantir que le robot d’exploration de Google puisse trouver tout le contenu de votre site.
Avant :
Vous pouvez améliorer l’expérience des utilisateurs sur votre site en affichant un sous-ensemble de résultats pour améliorer les performances de la page (l’expérience des pages est un signal de classement de Google), mais vous devrez peut-être prendre des mesures pour garantir que le robot d’exploration de Google puisse trouver tout le contenu de votre site.